Rambler's Top100
Статьи
Евгения ВОЛЫНКИНА  29 июня 2015

Будет ли свет в конце битовой трубы?

Опасения телеком-операторов по поводу перспектив превращения в тупые битовые трубы для чужого трафика, казалось бы, давно рассеялись. Не тут-то было. Кризисные времена тому виной или очередной виток развития российского телекома, но вновь зазвучали "старые песни о главном".

Еще лет десять назад в телекоммуникационной отрасли начали говорить о новых услугах и о том, что традиционные сервисы ожидает спад. И этот спад действительно наступил. Он наблюдается сейчас не только в России, но и во всем мире, и везде телеком-операторы пытаются заняться сервисами и приложениями, которые они до недавнего времени считали для себя неинтересными и непрофильными. Российские особенности диверсификации телеком-операторов стали предметом для обсуждения 4-го международного форума "Future of Telecom: Cross-board Business Models & Strategies" ("Будущее телеком-индустрии: Кросс-отраслевые бизнес-модели и стратегии").

На ниве мобилизации интернета

Г. Хасьянова: "Операторы связи должны не соревноваться с медийными игроками, а кооперироваться с ними"

Однако и в профильной деятельности, к которой относится фактически все, что связано с интернетом, у телеком-операторов есть возможности для развития и роста доходов. Главным трендом использования интернета сейчас является увеличение потребления видео-контента. Как отметила президент "Системы Масс-медиа" Гульнара Хасьянова, условия для этого в России есть: ставшая уже стандартной для многих операторов скорость доступа 10 Мбит/с является достаточно комфортной для передачи и приема видеосигнала. Традиционно большинство российских интернет-пользователей считает, что в интернете все бесплатно, но это означает, что за контент платят рекламодатели. Пока бОльшая часть рынка рекламы в интернете приходится на трафик, передаваемый на  настольные ПК. Этот сегмент рынка уже сформировался, определился круг его игроков, для него разработаны критерии эффективности рекламы и инструменты ее измерения. Но быстрый рост числа мобильных устройств, увеличение их скорости доступа и расширение зоны покрытия высокоскоротного мобильного интернета буквально на глазах привели к появлению рынка мобильного трафика и мобильных приложений, который еще не структурирован, но в ближайшие годы будет очень активно расти. И на этом рынке определенное место могут занять телекоммуникационные операторы. Они уже знают своих пользователей и их интересы, имеют инструменты измерения аудитории, учета и анализа трафика и на этой основе могли бы вступить в партнерские отношения с рекламодателями и провайдерами мобильных ОТТ-сервисов, обеспечив для пользователей кросс-платформенное потребление контента (например, во время работы с мобильным приложением получить возможность приема СМС-сообщений и/или просмотра рекламы определенной тематики, которая будет действительно интересна этому конкретному пользователю).

В облачные лидеры

Еще одной точкой роста для операторов являются облачные сервисы, которые невозможны без развитой телеком-инфраструктуры. По пронозам компании Paralles, сделанным в 2014 г., российский рынок облачных услуг будет расти со скоростью 40% в год, аналитики IDC считают, что до 2017 г. рост рынка SaaS-сервисов в России составит 30% в год, а недавний опрос компании SAP показал, что 65% российских ИТ-директоров рассматривают возможность использования облачных сервисов уже сейчас или в течение ближайшего года. Этот тренд уже невозможно игнорировать. Понятно, что столь перспективный рынок является очень притягательным для самых разных потенциальных игроков (телеком-операторы, государственные компании, крупные ИТ-интеграторы, дистрибуторы ПО и даже банки и страховые компании), но кто из них имеет наиболее реальные возможности стать лидером? По мнению Алексея Чурина, директора по развитию бизнеса сектора телекоммуникаций SAP, для рынка SaaS-сервисов, ориентированного в первую очередь на сектор СМБ, стоимость продажи сложных решений может оказаться довольно высокой для провайдера и тогда крайне важной становится возможность недорогого доступа к большому количеству потенциальных клиентов. В такой ситуации из вышеуказанного списка возможных игроков остаются лишь телеком-операторы и дистрибуторы ПО.

Явным плюсом телеком-оператора является наличие собственной телекоммуникационной инфраструктуры. Второе важное преимущество - огромная клиентская база и региональное присутствие, то есть у оператора в регионах уже есть продавцы, которые могут придти к заказчику и предложить ему облачное решение. Однако для использования этих преимуществ оператору надо наладить взаимовыгодные партнерские отношения с поставщиками ПО и серьезно перестроить свою собственную работу. В частности, оператору нужно сформировать отдел продаж с новыми компетенциями и найти новые способы взаимодействия с клиентами. Если партнерское соглашение с поставщиком ПО предполагает использование дата-центра и бренда последнего, то инвестиции оператора в такой облачный сервис будут минимальными, и такие партнерства, как показывает практика SAP, уже успешно работают. Использование для облачных сервисов собственного бренда и своей инфраструктуры требует от оператора гораздо более высоких затрат и несет более существенные риски, и к такой схеме, по опыту той же компании SAP, операторы пока не готовы.

Побочный бизнес

Кроме того, телеком-операторы, работающие с физическими лицами, могут увеличить ARPU за счет расширения спектра "нетелекомовских" услуг для дома, раз уж умеренные доходы большинства населения страны препятствуют росту спроса на традиционные сервисы. Директор департамента маркетинга МГТС Максим Гарусев полагает, что телеком-операторам в нынешних условиях стоит внимательно рассмотреть возможность выхода за пределы своей традиционной деятельности и создания экосистемы поставщиков и пользователей новых услуг, в том числе тех, которые имеют лишь косвенное отношение к телекому и ИТ. Во всяком случае инфраструктура фиксированного оператора позволяет создавать достаточно сложные интеграционные проекты для жителей, корпоративных пользователей и городских властей. Жителей могут заинтересовать не только доступ в интернет, но также сервисы, связанные с ЖКХ (контроль воды, тепла, электричества, передача данных в ЕИРЦ, оплата услуг ЖКХ), бытовые и медицинские услуги, сервисы безопасности для квартиры, услуги по страхованию жилья, причем все это можно реализовать не только через десктопные, но и через мобильные приложения. Таким образом, оператор может превратиться в мобильный супермаркет сервисов для дома и в агрегатор услуг, предлагаемых сторонними подрядчиками. В секторе В2В оператор может предложить услуги видеонаблюдения, системы для "умного офиса", облачные и М2М-приложения и т.д. Государственных и муниципальных заказчиков могут заинтересовать проекты для "умного города", услуги дата-центров, разработка ИТ-приложений, аутсорсинг ИТ-инфраструктуры, создание контента для города и т.п. Реализовать подобные сервисы оператору позволяет не только наличие телеком- и ИТ-инфраструктуры, но также имеющиеся у него сервисные службы, развитые каналы оплаты сервисов, навыки аутсорсинга и опыт работы с большим количеством подрядчиков. И если у оператора уже есть большая абонентская база и выстроены доверительные отношения с клиентами, то он имеет все шансы успешно перейти от телеком-услуг к более широкому спектру сервисов для дома и офиса.

Big data с умом

Еще одним резервом повышения доходов операторов могут стать накапливаемые ими огромные объемы информации о своих абонентах. Правильный анализ этих данных, в том числе в почти реальном времени с использованием технологий big data, может немало поспособствовать росту не только доходов от таргетированной рекламы, но и лояльности клиентов, которая пока имеет явную тенденцию к снижению. С одной стороны смешно слышать, что человеку, явно указавшему при регистрации в wi-fi сети московского метро свою принадлежность к мужскому полу, часто показывают "женскую" рекламу, но с другой стороны, этот распространенный казус имеет вполне серьезные финансовые последствия, которые сначала ощутит на себе рекламодатель, а потом и сам оператор. Современные технологии персонифицированного анализа данных, собираемых телеком-операторами, позволяют не только показывать "правильную" рекламу, но и напоминать абоненту, улетающему из аэропорта или вернувшемуся в свой город, о необходимости подключения или отключения роумингового тарифа или, например, предотвращать блокировку его банковской карты при попытке расплатиться в магазине за границей. Дело - за грамотным использованием подобных технологий. А пока к технологиям big data у нас наблюдается довольно скептическое отношение, как к очередному маркетинговому трюку. Хотя положительные примеры их использования за рубежом есть: с помощью big data вместе с продуманной системой персонализированных предложений и организацией многоканального взаимодействия с клиентами операторам удавалось заметно сократить отток абонентов и повысить их приток с соответствующими финансовыми последствиями. Вполне возможно, что российские операторы тоже работают в этом направлении, однако пока создается впечатление, что они стараются зарабатывать не на персонализации и удобстве сервиса, а на том, что клиент вовремя не включил или не отключил какую-то опцию.

Да, выручка от традиционных услуг у операторов сейчас практически не растет или вовсе сокращается. Аналитики Merrill Lynch в своем недавнем отчете заявили, что для стимулирования роста выручки все операторы "большой тройки" уже готовы начать повышать тарифы. Правда, если это произойдет, то, скорее всего, эта непопулярная мера будет закамуфлирована сокращением числа услуг, включаемых в состав пакетных тарифов, и увеличением количества платных сервисов. Однако обоснованность подобных попыток компенсации снижения выручки весьма сомнительна, ведь рентабельность всех крупных операторов остается на заоблачном для их зарубежных коллег уровне - 30-40% и даже выше, то есть база для экспериментов с персонификацией, аналитикой и big data есть. В противном случае оператор станет "трубой" сначала в восприятии своих клиентов, а потом и по своей сути.

Поделиться:
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!