Rambler's Top100

ИКС № 6 2006

Номер в формате PDF

Тема выпуска:
Ребрендинг: время переводить часы

Рынок накрыла волна ребрендинга. Что говорит о наступлении «взрослого» этапа развития и отдельных компаний, и рынка в целом.

В прошлом году по стране прокатилось мощное «жужжание» «Билайна», не сразу, но все же собравшего по осени свой урожай ребрендинга в виде укрепления позиций на рынке. Родился иноязычный зонтичный бренд Synterra. Nortel, утратив слово Networks, обрела целеустремленную энергетику.

Ребрендинги бывают разные – цветовые, логотипные, имиджевые, позиционные, зонтичные... На майской выставке «Связь-Экспокомм-2006» все узнали, что такое сквозной ребрендинг. Большой ребрендинг большого холдинга «Система Телеком» стал, пожалуй, главным событием выставки и знаковым не только для группы компаний, но и для всего рынка. Тем более что был поддержан логотипным преображением китайской Huawei, также объявившей об этом в первый день «Связь-Экспокомма». В аналогичных ребрендинговых намерениях и конкретных проявлениях были замечены IskraTEL и «Агат-РТ». В этом году мы услышим о ребрендинге и других компаний.

Что означает охота к перемене имен и имиджа? Недавняя выставка показала, что поиск – следствие замешательства и осознание опасности стагнации. Какие тренды продемонстрировал «Связь-Экспокомм-2006», какие точки роста наметили общими усилиями восемь сотен компаний-экспонентов? Вокруг каких направлений концентрируют усилия участники рынка? В каком ребрендинге (в прямом и переносном значении) нуждается живой организм по имени «связь и информационные технологии»?

Площадка Экспоцентра в 25 тыс. кв. м. и шесть павильонов плюс открытая территория – неплохая модель и для смелых экспериментов, и для решительных шагов, и для неожиданных заключений.

СОДЕРЖАНИЕ

Новости

Наталия КИЙ - Колонка редактора
Лилия ПАВЛОВА - VON: кого принимала Россия
Александр СЕМЕНОВ - Intel снова идет на прорыв
Константин АНКИЛОВ - Калининград – особая зона России
ZyXEL меняет направление и продолжает «работать вместе»
Александра КРЫЛОВА - Мост между сетями разных поколений
Лилия ПАВЛОВА - Транспорт на пути к ИТ-единству
Лилия ПАВЛОВА - M-commerce: вокруг эксперимента в галактике новых услуг
Вера Константиновна ШУЛЬЦЕВА - Борис МИРКИН: «Восхищаюсь возможностями человеческого интеллекта»
Лица
Компании
Ребрендинг: время Переводить часы

Тема

Ребрендинг: время Переводить часы
Александра КРЫЛОВА - Время питаться… энергией
Наталия КИЙ - Время искать тренды

Фокус

Александра КРЫЛОВА, Галина БОЛЬШОВА, Лилия ПАВЛОВА - Время работать на новые услуги

Ракурс

Сергей МЕЛЬНИК - Как повысить привлекательность неречевых услуг?
Галина БОЛЬШОВА - Время остановилось… в зоне профессиональной мобильной радиосвязи
Время мечтать… о WiМAX-сетях
Время радиосвязи

Дело

Михаил КОНДРАШИН - Осторожно, мобильный вирус!
Л. З. ГИЛЬЧЁНОК, В.В. МАКАРОВ - Универсальный доступ к универсальной услуге на селе
Дмитрий ЛУЧКИН - RBT – лакомая ниша в сфере контент-сервисов
Сергей МЕЛЬНИК - Как повысить привлекательность неречевых услуг?
А.В. ЕФАНОВ - Тенденция – на поглощение
Глобус
Л. З. ГИЛЬЧЁНОК, В.В. МАКАРОВ - Универсальный доступ к универсальной услуге на селе
Компании выпуска Рекламодатели выпуска Архив выпусков