Rambler's Top100
Все новости Новости отрасли

Рынок дополнительных услуг сотовой связи

14 августа 2009

Мнение операторов по прогнозам развития VAS расходится с мнением аналитиков: если последние видят стагнацию рынка и обещают сокращение его роста (при долларовом исчислении), то первые говорят о росте отрасли дополнительных услуг.

J’son & Partners Consulting опубликовала исследование рынка дополнительных услуг сотовой связи. В рамках исследования было осуществлено изучение текущего состояния и основных тенденций рынка по регионам, разработаны сценарии дальнейшего развития рынка дополнительных услуг в России.В исследовании были рассмотрены такие дополнительные услуги сотовой связи, как SMS, MMS, RBT, LBS, IVR, мобильный Интернет, мобильная коммерция, мобильный маркетинг и мобильное телевидение. Объем и структура российского рынка VAS сотовой связи
По оценкам J’son & Partners Consulting, объем рынка дополнительных услуг в России в 2008 году достиг 94 млрд. руб. (или 3,8 млрд. долл.), в первом полугодии 2009 года выручка от VAS сотовой связи составила 55 млрд. руб.Большая часть выручки от дополнительных услуг сотовой связи (как, впрочем, и выручки от основных услуг) приходится на операторов «большой тройки»: «МТС», «ВымпелКом» и «Мегафон» (83,3% в 1 полугодии 2009 г.).

Сервис передачи коротких сообщений (SMS) продолжает оставаться основным драйвером доходов (более 50% выручки от всех дополнительных услуг связи). Контент-услуги (включая мобильную коммерцию) и мобильный Интернет занимают практически равные доли: 22,6% и 22,5% соответственно.

Прогноз российского рынка дополнительных услугС учетом социально-экономической ситуации (снижение платежеспособного спроса, а также прошедшая в конце 2008 года девальвации рубля, не сопровождающейся ростом рублевых цен на дополнительные услуги связи), в 2009 году следует ожидать снижения объема рынка в долларовом эквиваленте до 2,95 млрд. долл. при его росте в рублевом эквиваленте на 4% (реалистичный сценарий).


В качестве основных негативных тенденций российского рынка дополнительных услуг связи исследовательская компания отмечает:
  • Стагнацию в сегменте «Мобильный контент», вызванную, в первую очередь, стремительным падением продаж рингтонов и платного видео контента (которое пока компенсируется ростом выручки по услуге RBT). Это вызвано увеличением грамотности абонентов, стремительным ростом функциональности мобильных терминалов, предоставляющих развитый функционал для поиска музыкальных треков и видеороликов в сети Интернет, а также непродуманной политикой правообладателей.
  • Снижение темпов роста выручки от услуг RBT. Это обусловлено, в первую очередь, достаточно ограниченной контентной RBT-базой, исчерпанием потенциала используемых форматов продвижения («Какая-то мелодия вместо гудка»), при весьма сложной процедуре выбора нужной мелодии.
 С другой стороны, выручка в ряде сегментов рынка продолжает расти:
  • Мобильная коммерция. Эта услуга тесно связана с рынком интернет-услуг — основная доля средств используется для оплаты интернет-сервисов. Интернет-трафик, несмотря на кризис, растет, что означает дополнительный спрос в сегменте мобильных микроплатежей.
  • Мобильный Интернет. Данная услуга особенно актуальна в регионах, где беспроводной доступ является зачастую безальтернативным вариантом доступа в сеть Интернет.
Однако, как сообщает газета «Ведомости», представители ведущих российских операторов - «Вымпелкома» и МТС - категорически не согласны с выводом о замедлении роста доходов от VAS. Общий объем этого рынка в первом полугодии действительно составил около 55 млрд руб., соглашается с оценкой J'son & Partners пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Но во втором полугодии операторы и продавцы контента заработают еще больше, а не меньше, как это следует из данных J'son & Partners, если только экономическая ситуация в стране резко не ухудшится, уверена Осадчая. По итогам года продажи VAS в рублях вырастут примерно на 20%, полагает она.Пресс-секретарь «Вымпелкома» Ксения Корнеева утверждает: все дополнительные услуги с каждым кварталом приносят оператору все больше средств, а быстрее всего растут доходы от мобильного интернет-доступа и передачи сообщений.

Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!
Поделиться:

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.