Rambler's Top100
Все новости Новости отрасли

Видео без запроса

26 августа 2010

Дефицит рекламного времени на ТВ заставляет рекламодателей с большим вниманием отнестись к интернету. Чтобы им было легче переключиться с телевизора на компьютер, рекламные агентства уже предлагают интернет-формат, максимально приближенный к телевизионному.

C сентября на главной странице Mail.ru стартует тестовая кампания с новым форматом видеобаннеров, рассказал «Ведомостям» Андрей Чернышов, гендиректор AdWatch / Isobar Russia. Показ видеоролика начинается автоматически, сразу при загрузке страницы (кликать никуда не надо). Это гораздо ближе к ТВ, объясняет Чернышов, и больше нравится традиционно «телевизионным» рекламодателям: автоматический запуск гарантирует, что видео увидят все, кто зайдет на страницу, а не только те, кто щелкнет мышью (отдельным кликом запускается только звук). В тестовой кампании на Mail.ru появятся, в частности, ролики SUN Inbev.

AdWatch — не первая компания в рунете, которая работает с видеобаннерами с автоматическим запуском. С 2008 г. их могут видеть российские пользователи LiveJournal, но, по словам директора по продажам +Sol Сергея Самородова, полноценный видеоролик разместил за это время только один рекламодатель, остальные использовали «усеченные» варианты, которые не «тормозят» загрузку страницы (автоматически прокручиваются первые 5 секунд, а дальше — только если кликнешь). Несколько месяцев с этим форматом экспериментирует российский MSN.

AdWatch хочет предложить рекламодателям не только телевизионный «автоматизм», но и сравнимый с телевизионным охват: помимо Mail.ru агентство будет размещать ролики на Rambler. Представитель Rambler подтвердил, что переговоры с AdWatch находятся в завершающей стадии. Месячная аудитория одного Mail.ru составляет 23 млн уникальных пользователей. Для сравнения: активная телеаудитория страны (люди 12-54 лет, проживающие в городах с населением больше 100 000 человек) примерно вдвое больше, указывает Чернышов.

Участие крупнейших порталов позволит предложить достаточно низкие цены, объясняет он: сейчас стоимость одного рекламного контакта в рунете выше, чем на ТВ, и это одна из основных проблем интернет-рекламы. Расценки на новый баннер он назвать отказался. По словам руководителя одной из интернет-компаний, при больших закупках стоимость 1000 показов (CPT) баннера на главной странице крупнейших порталов может снижаться до 60 руб. Прямо сравнить со стоимостью телерекламы это невозможно, поскольку для ее продажи используются другие единицы — пункты рейтинга, которые отражают число телезрителей, просмотревших рекламный ролик (GRP). Но это уже ближе к «разумной» цене, считает сотрудник одного из сотовых операторов.

Источник: Ведомости

Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!
Поделиться:

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.