| Рубрикатор |  |
 |
| Все новости |  |
Новости отрасли | |
|
МТС больше не самый дорогой из российских брендов
| 22 мая 2012 |
В этом году в сотню самых дорогих брендов мира по версии консалтинговой компании Millward Brown Optimor вновь вошли две российские марки. Стоимость бренда Сбербанка за минувший год выросла на 25%, до $10,649 млрд, тогда как старожил рейтинга — МТС — наоборот, подешевел на 12%, до $9,553 млрд.
Сбербанк показывает хорошие результаты и с точки зрения финансов и построения бренда, рассказала «Коммерсанту» вице-президент Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. Она напоминает, что чистая прибыль банка по МСФО в 2011 году выросла на 74%, до 315,9 млрд руб. (около $10,748 млрд). Затраты на рекламу и маркетинг в прошлом году увеличились на 79%, до 5,137 млрд руб. ($175 млн), указано в отчетности Сбербанка. Хорошо развивается и бренд МТС, отмечает госпожа Куровская. По ее словам, зафиксированное снижение стоимости марки обусловлено продолжающейся нестабильностью финансовых рынков, в целом пессимистическим взглядом на дальнейшие перспективы телекоммуникационного бизнеса и продемонстрированными МТС результатами. Так, рентабельность по OIBDA оператора в 2011 году составила 41,8% против 43,1% годом ранее. Кроме того, в прошлом году выручка МТС выросла на 9% (до $12,3 млрд), тогда как в 2010-м этот рост равнялся 14,5%. Наконец, уточняет Анастасия Куровская, на этот раз при оценке стоимости бренда МТС не учитывался бизнес работающего в Индии под этой маркой и подконтрольного АФК "Система" оператора Sistema Shyam Teleservices Ltd — в минувшем феврале Верховный суд Индии аннулировал 21 из 22 лицензий этого оператора.В МТС также настаивают, что на снижение стоимости ее марки повлияли "объективные рыночные факторы", никак не связанные с развитием самого бренда. Доля именно бренд-составляющей в оценке Millward Brown Optimor увеличилась, заверила "Ъ" пресс-секретарь оператора Валерия Кузьменко. При этом затраты МТС на рекламу и продвижение в 2011 году снизились на 4,5%, до $305,2 млн, что, как сказано в отчетности оператора, было следствием оптимизации расходов.
В своей
оценке Millward Brown Optimor базируется на стоимости компании—владельца
бренда, которая сравнима с ее рыночной капитализацией. За год, прошедший с
публикации предыдущего рейтинга, весь Сбербанк на ММВБ-РТС в долларовом
исчислении подешевел на 25%, до $56,4 млрд, МТС на NYSE — на 23%, до $16,5 млрд.
Затем стоимость компании умножается на выраженный в процентах вклад бренда в
финансовые результаты. Этот показатель рассчитывается по специальной методике и
основывается, в частности, на исследованиях, которые по всему миру проводит
сеть Millward Brown (в России ее представляет агентство ARMI-Marketing). В
качестве иллюстрации подобных измерений в Millward Brown Optimor привели
"пирамиду" лояльности бренду для трех российских интернет-площадок —
Mail.ru, "Одноклассников" и "Яндекса". Из предоставленных
данных следует, что именно у "Яндекса" наибольшая лояльность
пользователей. Через пару лет "Яндекс" может войти в сотню, полагает
госпожа Куровская.
Источник: КоммерсантЪ
Адрес: 105082, Россия, г. Москва, 2-й Ирининский пер, д. 3
Оставить свой комментарий:
Комментарии по материалу
Данный материал еще не комментировался.