«Триколор ТВ» намерен освободиться от нечетких абонентов

Из общей абонентской базы «Триколор ТВ» в 12,4 млн домохозяйств 70% приходится на HD-зрителей, число которых последние годы прибывало (2014 год – плюс 42%, 2015 год – 56%, 2016 год – почти 30%).

В 2017 году «Триколор ТВ» намерен экономическими и организационными методами свести к нулю число абонентов, использующих устаревшее оборудование формата MPEG-2 абонентов осталось порядка 1 млн. Как известно, программа перевода вещания из формата MPEG-2 в MPEG-4, запущена в апреле 2017 года и поддержанная тарифом «Единый», корректирует условия доступа к просмотру для абонентов MPEG-2. А с 1 февраля 2017 года для приверженцев MPEG-2 оплата услуги «Единый» доступна только на шесть месяцев со стоимостью 600 руб.

Обмен абонентского оборудования на приемники нового поколения обусловлен выводом из эксплуатации принятого в 1993 году формата вещания MPEG-2 и введением формата MPEG-4 и еще более высокоэффективного формата сжатия видеосигнала HEVC/Н.265, в котором «Триколор ТВ» начал вещать в 2016 году. Так, приказом Минкомсвязи «Об утверждении Требований к качеству звука и (или) изображения обязательных общедоступных телеканалов и (или) радиоканалов» от 1 сентября 2015 года в качестве базового формата вещания федеральных каналов установлен MPEG-4. В 2016 году возможностью перехода на ТВ высокой четкости воспользовались 1,55 млн абонентов «Триколора», а за все время обмена оборудования – 3,9 млн. «При этом “Ultra HD” – наш самый быстрорастущий пакет. Если не переходить на новые технологические форматы, можно оказаться в тупике. Чем больше каналов HD-качества оператор может передавать, тем он конкурентоспособнее», – комментирует Алексей Холодов. К слову, 7 февраля «НТВ Плюс» объявил на выставке CSTB`2017 о запуске вещания в 4K-UHD по всей зоне вещания, от Калининграда до Владивостока.

«Триколор» последовательно проводит политику «поощрения» продвинутых абонентов. Сегодня 40 телеканалов в MPEG-2 противостоят более 200 телеканалам более высокой четкости. В прошлом году число телеканалов MPEG-2 было сокращено на 14 и составило 34, число каналов MPEG-4 приросло на 23 и составило 181, HD-вещание представлено 40 каналами, пополнившись семью.

Интересно, что, по данным директора по контенту Михаила Горячева, большинство зрителей «Триколора» смотрят кино и сериалы (14%), детские (7%) и развлекательные (5,4%) программы. Минимальная их доля предпочитает передачи просветительского характера. При этом в большинстве тематических[ категорий (развлечения, информация, музыка, спорт) по востребованности доминирует отечественный контент, и только в платных детских каналах зарубежные передачи в несколько раз опережают российские.  

«Триколор ТВ», лидирующий на рынке PayTV, по данным iKS-Consulting, по абонентской базе (29,6%) и занимающий второе место после «Ростелекома» по доходам (20,2%), на сегодня свое будущее связывает уже не с количественным ростом абонентов, а с конкуренцией в сфере их лояльности и развитием сервисов, увеличением ARPU.