Rambler's Top100
 
Все новости Новости отрасли

Легальные видеосервисы в России пошли в рост

30 октября 2018

По итогам 1 полугодия 2018 года объем российского рынка легальных видеосервисов достиг 10,27 млрд. рублей  без НДС (+48% к аналогичному периоду прошлого года). Это стало результатом активной работы игроков по расширению видеотек, уменьшению цифровых окон и постоянным технологическим улучшениям.

Такие данные содержатся в исследовании российского рынка легальных видеосервисов по итогам 1 полугодия 2018 года, подготовленном компанией J’son & Partners Consulting.

Как отмечают аналитики, особенно успешным стало межсегментное сотрудничество: трансляция телеканалов на платформах онлайн-кинотеатров, совместная борьба с пиратством, расширение сервиса подписок.

Общая выручка игроков по рекламной модели выросла на 50,2%, а по всем платным моделям - на 44,6%. По мнению экспертов J’son & Partners Consulting, именно оut-stream видеореклама растет наибольшими темпами. Однако, эксперты отмечают, что
екламные бюджеты и темпы роста абонентской базы платных сервисов распределены в течение года неравномерно. Поэтому оценивать структуру рынка (по выручке от платных и рекламной модели монетизации) по результатам 1 полугодия не представляется возможным.

В исследовании проанализирована выручка 51 компаний, которые разделены на сегменты:
  • Онлайн-кинотеатры - агрегаторы контента, предоставляющие возможность просмотра видео через собственные сайты, приложения сервисов для мобильных платформ и Smart TV. Например, ivi, Amediateka, Okko и т.д.
  • Телеканалы - телевещатели, монетизирующие прежде всего свой контент в интернете по платной или рекламной модели (СТС, Первый канал и т.д.)
  • Операторы - операторы платного ТВ, реализовавшие сервисы просмотра платного видеоконтента в виде VOD и на специализированных сайтах (Ростелеком, Билайн, МТС и т.д.)
  • Платформы цифровой дистрибуции - агрегаторы видеоконтента, предоставляющие приложения для стационарных и мобильных платформ с возможностью просмотра без привязки к сети конкретного провайдера (iTunes, Google Play и т.д.).
Сегменты показали следующие темпы роста выручки (1 полугодие 2018 по отношению к 1 полугодию 2017 года):
  • Онлайн-кинотеатры. +55,5%. Основные факторы роста - подписка, технологическое развитие, межсегментное сотрудничество.
  • Телеканалы: 31,5%. Рост продаж по модели Big TV Rating, рост спроса на интернет-ресурсы вещателей во время чемпионата мира по футболу.
  • Операторы: 26,2%. Основной вклад дали усилия по разработке удобства оплаты, рекомендательных сервисов и сотрудничества с онлайн-кинотеатрами.
  • Платформы цифровой дистрибуции: 28,1%. Прежде всего за счет продолжающегося роста наличного парка мобильных устройств.
Согласно методике расчетов, использованных J’son & Partners Consulting,  выручка компаний учитывалась без НДС; в модели монетизации AVOD начиная с 2014 года доходы игроков рассчитывались до вычета комиссии селлерских и рекламных агентств.

Так как рекламодатели все чаще размещают онлайн-видео рекламу не только в видеоконтенте, то в анализ включены рекламные доходы, полученные от in-stream (размещение рекламного видеоролика внутри потокового онлайн-видео) и out-stream (размещение рекламного видеоролика вне потокового видео – внутри баннерной позиции (in-banner) или внутри текста статьи, прерывая его (in-read)).

Источник: J’son & Partners Consulting

Поделиться:
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.