Рынок онлайн-видеосервисов в 2019 году вырос на 45%

Такие данные опубликованы в обзоре, подготвленном ИАА TelecomDaily. В обзор вошли 24 онлайн-видеосервиса: 18 российских и 6 иностранных. 

По данным агентства, платная модель предоставления видеосервисов стремительно наращивает долю: она занимает уже 72% в общем объеме выручки. Рекламные доходы уменьшаются пропорционально: за 2019 год доля aVOD в доходах снизилась с 36,9% до 28%. 

В рамках исследования ИАА TelecomDaily были проанализированы тарифы онлайн-кинотеатров на доступ к контенту. Из 18 российских сервисов 5 принадлежат крупным операторам связи и являются продолжением их интерактивных сервисов: упор сделан на предоставление доступа к пакетам телеканалов и агрегацию оригинальных подписок.

Большинство сервисов предлагают доступ к широкому ассортименту контента: кино, сериалам, анимации, телеканалам. Три сервиса, UFC, «Окко Sport» и Megogo, предоставляют доступ к спортивному контенту вне телевещания. 

Средняя стоимость базовой подписки находится в диапазоне 250-450 руб. Рассчитанное среднее значение для всех участников исследования составляет 265 руб. в месяц. При этом самая недорогая базовая подписка у сервиса Premier («Газпром-Медиа») — 29 руб., а самая дорогая базовая подписка у Netflix – 650 руб.

Как следует из таблицы, иностранные сервисы в среднем дороже российских, хотя предлагают меньше оригинального контента, который далеко не всегда локализован (дублирован или сопровождается субтитрами на русском).

Кроме того, сервисы активно сотрудничают друг с другом, предлагая «синтетические» подписки по более выгодной цене. Так, например, Wink от «Ростелеком» предлагает доступ к сервисам More.TV, Start, Amediateka, аналогичные предложения есть у Okko, Amediateka, «НТВ-Плюс Онлайн», «Билайн ТВ», «Мегафон ТВ» и ряда других операторов. 

Чаще всего в качестве синтетической подписки предлагается контент More.TV, Start и Amediateka, а также Megogo. У этого есть объективные причины, например, эксклюзивные сериалы, которые доступны только в рамках названных сервисов и имеют своих поклонников. Средняя стоимость синтетической подписки выше базовой и составляет 415 руб. в месяц. 

«Тарифы видеосервисов вышли на доступный для потребителей уровень, в общей сумме ежемесячных расходов на связь 300 рублей — посильная сумма, равняется стоимости одного билета в кинотеатр, и даже не в прайм-тайм. Это ведет к дальнейшей легализации массового видеорынка в России, хотя процесс происходит медленно. Сейчас большинство онлайн-кинотеатров запустили акции для новых пользователей, предоставляя окно в виде бесплатного тестового периода от 7 до 30 дней, что дополнительно скажется на их популярности», — отметил генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков. 

По прогнозам агентства, в 2020 рынок онлайн-видеосервисов в России вырастет еще на 30-35%, что в денежном выражении эквивалентно 37 млрд руб.

Ключевые выводы: 

Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!