Rambler's Top100
 
Все новости Новости отрасли

Рынок онлайн-видеосервисов в 2019 году вырос на 45%

28 июля 2020

Выручка легальных онлайн-видеосервисов в России по итогам 2019 года достигла более 27 млрд руб. — рынок вырос на 45%. По прогнозам аналитиков, в 2020 году рынок сохранит динамику роста и покажет 30-35% за год, что в денежном выражении эквивалентно 37 млрд.

Такие данные опубликованы в обзоре, подготвленном ИАА TelecomDaily. В обзор вошли 24 онлайн-видеосервиса: 18 российских и 6 иностранных. 

По данным агентства, платная модель предоставления видеосервисов стремительно наращивает долю: она занимает уже 72% в общем объеме выручки. Рекламные доходы уменьшаются пропорционально: за 2019 год доля aVOD в доходах снизилась с 36,9% до 28%. 

В рамках исследования ИАА TelecomDaily были проанализированы тарифы онлайн-кинотеатров на доступ к контенту. Из 18 российских сервисов 5 принадлежат крупным операторам связи и являются продолжением их интерактивных сервисов: упор сделан на предоставление доступа к пакетам телеканалов и агрегацию оригинальных подписок.

Большинство сервисов предлагают доступ к широкому ассортименту контента: кино, сериалам, анимации, телеканалам. Три сервиса, UFC, «Окко Sport» и Megogo, предоставляют доступ к спортивному контенту вне телевещания. 

Средняя стоимость базовой подписки находится в диапазоне 250-450 руб. Рассчитанное среднее значение для всех участников исследования составляет 265 руб. в месяц. При этом самая недорогая базовая подписка у сервиса Premier («Газпром-Медиа») — 29 руб., а самая дорогая базовая подписка у Netflix – 650 руб.

Диапазон стоимости  базовой подписки

Название сервиса

Подписки до 200 руб.

 Megogo, Okko, Tvigle, Premier, Apple TV+, ViP Play, «НТВ-Плюс онлйн», «Триколор кино и ТВ», YouTube Premium, «Яндекс.Плюс», «Кинопоиск HD», «Билайн ТВ», «Мегафон ТВ» 

 Подписки от 200 до 300 руб.

 Wink («Ростелеком»), Amediateka, TVzavr, MoreTV, Start, Crunchyroll Premium, «МТС ТВ»

 Подписки от 300 до 400 руб.

 ivi, «Кинов 1TV», UFC fight pass

 Подписки дороже 400 руб.

 Okko Sport, Netflix, Amazon prime video


Как следует из таблицы, иностранные сервисы в среднем дороже российских, хотя предлагают меньше оригинального контента, который далеко не всегда локализован (дублирован или сопровождается субтитрами на русском).

Кроме того, сервисы активно сотрудничают друг с другом, предлагая «синтетические» подписки по более выгодной цене. Так, например, Wink от «Ростелеком» предлагает доступ к сервисам More.TV, Start, Amediateka, аналогичные предложения есть у Okko, Amediateka, «НТВ-Плюс Онлайн», «Билайн ТВ», «Мегафон ТВ» и ряда других операторов. 

Чаще всего в качестве синтетической подписки предлагается контент More.TV, Start и Amediateka, а также Megogo. У этого есть объективные причины, например, эксклюзивные сериалы, которые доступны только в рамках названных сервисов и имеют своих поклонников. Средняя стоимость синтетической подписки выше базовой и составляет 415 руб. в месяц. 

«Тарифы видеосервисов вышли на доступный для потребителей уровень, в общей сумме ежемесячных расходов на связь 300 рублей — посильная сумма, равняется стоимости одного билета в кинотеатр, и даже не в прайм-тайм. Это ведет к дальнейшей легализации массового видеорынка в России, хотя процесс происходит медленно. Сейчас большинство онлайн-кинотеатров запустили акции для новых пользователей, предоставляя окно в виде бесплатного тестового периода от 7 до 30 дней, что дополнительно скажется на их популярности», — отметил генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков. 

По прогнозам агентства, в 2020 рынок онлайн-видеосервисов в России вырастет еще на 30-35%, что в денежном выражении эквивалентно 37 млрд руб.

Ключевые выводы: 
  • Платная модель предоставления видеосервисов стремительно наращивает долю: она занимает уже 72% в общем объеме выручки.
  • Средняя стоимость базового тарифа онлайн-кинотеатров составляет 265 руб.: она доступна для массовых абонентов, что способствует активной легализации рынка. 
  • Иностранные сервисы в среднем дороже российских, хотя предлагают меньше оригинального контента, который не всегда локализован.
  • Сервисы активно сотрудничают друг с другом, предлагая синтетические подписки по более выгодной цене. Чаще всего у другого оператора можно подключить контент More.TV, Start и Amediateka, а также Megogo. Средняя стоимость синтетической подписки выше базовой и составляет 415 руб. в месяц. 
  • Рынок спортивных трансляций и специального контента пока развит слабо, есть только три оригинальных спортивных сервиса, которые предоставляют доступ к спортивному контенту вне телевещания: UFC, «Окко Sport» и Megogo. У этой ниши сохраняется потенциал для роста. 

Источник: Telecom Daily

Поделиться:
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.