• Новости
• Блоги
• Аналитика
• Новости компаний
• В СНГ и в мире
• Анонсы

Как iPhone «впустил» ChatGPT и почему следующим стал Gemini

Если кратко, Apple не «влюбилась» в ChatGPT и не «переметнулась» к Google. Apple сделала более прагматичный ход: построила собственный слой Apple Intelligence, а крупных поставщиков языковых моделей начала подключать как сменяемые модули.

Это важный ход, потому что в истории Apple и генеративного ИИ решающую роль играет не магия технологий, а архитектура контроля. В конечном счете значение имеют не бенчмарки, а то, кто управляет интерфейсом, где проходит граница приватности, кто несет ответственность за генерируемый искусственным интеллектом контент и как распределяются деньги.

Март 2024: стало ясно, что Apple обсуждает ИИ с Google

Еще до анонса Apple Intelligence появились сообщения, что Apple ведет переговоры с Google о Gemini для iPhone. Тогда это выглядело как классическая «большая сделка»: Apple получает быстрый доступ к сильной модели без многолетней разработки с нуля, а Google закрепляется на iPhone не только как поисковик, но и как ИИ-движок, который будет все чаще отвечать на пользовательские вопросы напрямую.

В этом смысле переговоры вокруг Gemini не были неожиданными, они стали логичным продолжением уже существующей связки Apple – Google: один дает доступ к аудитории, второй платит за место в ключевом пользовательском сценарии.

Май 2024: всплыло, сколько стоит «быть по умолчанию» на iPhone

Почти одновременно в публичном поле закрепилась цифра, которая многое объясняет: по данным из судебных материалов, Google в 2022 г. заплатила Apple около $20 млрд за статус поисковой системы по умолчанию в Safari.

Эта сумма важна не сама по себе. Она показывает, что связка Apple и Google давно существует как коммерческая инфраструктура. Apple монетизирует «точку входа» в повседневные сценарии пользователей, а Google платит, чтобы не потерять аудиторию и поток запросов. На практике это один из самых дорогих «договоров о привычке»: большинству людей не нужно ничего выбирать, они просто обращаются к поиску как привыкли.

Июнь 2024: Apple официально привела OpenAI в iPhone

На WWDC 2024 Apple показала Apple Intelligence и объявила о партнерстве с OpenAI: ChatGPT должен появиться в iOS, iPadOS и macOS как встроенная опция. Это важный момент не потому, что Apple сделала выбор в пользу OpenAI, а потому, что публично закрепила сам подход: стороннюю языковую модель можно встроить в системные сценарии, но не отдавать ей управление устройством.

При этом Apple сразу зафиксировала ключевой принцип: ChatGPT не становится главным «мозгом» iPhone. Он подключается там, где это уместно, и только после разрешения пользователя. Siri может передать запрос в ChatGPT и показать ответ в интерфейсе Apple, но без автоматической отправки данных без уведомления.

Фактически Apple сделала то, что умеет лучше всего: встроила чужой сервис в iPhone и сохранила контроль над тем, как выглядит запрос, как выглядит ответ и в какой момент он уходит в облако, а не обрабатывается на устройстве.

Январь 2026: Apple и Google закрепили Gemini как основу для будущей Siri

Дальше история развернулась почти по «учебнику» больших платформ: один партнер – это тест, два партнера – это стратегия.

В январе 2026 г. агентство Reuters сообщило, что Apple и Google заключили многолетнее соглашение: Gemini интегрируют в обновленную Siri, запуск ожидается уже текущем году. Это означает, что Google перестает быть внешним вариантом, а претендует на роль одной из базовых моделей в пользовательском интерфейсе iPhone.

Важный нюанс: OpenAI при этом не исчезает, но остается в роли подключаемого помощника для отдельных запросов. И это логично: Apple выгоднее иметь не одного партнера, а нескольких. С одной стороны, это страховка на случай провалов качества, сбоев или репутационных проблем. С другой – постоянный рычаг в переговорах.

Что это значит на практике

Эта история не про то, «кто победил». Она про то, как Apple выстраивает новую модель влияния:

• Apple делает Apple Intelligence системным слоем и оставляет за собой управление интерфейсом.
• Поставщики LLM конкурируют за место внутри iOS, но по правилам Apple.
• Деньги приходят туда же, куда приходили раньше: в «точку по умолчанию».

Раньше главным ресурсом был поиск в Safari: Google много лет платит Apple за то, чтобы именно ее поиск стоял в iPhone по умолчанию и пользователи автоматически отправляли запросы туда. Теперь похожим ресурсом становится ИИ-ответ внутри Siri и Apple Intelligence: кто окажется встроенным помощником по умолчанию, тот получит основной поток пользовательских запросов.

И именно поэтому вопрос «Apple выбрала OpenAI или Google?» не совсем точный. В действительности Apple выбрала роль арбитра – и начала превращать рынок LLM в рынок поставщиков для собственной экосистемы, где решающее значение имеет не бренд модели, а место в пользовательском интерфейсе.

Владимир Кузнецов, независимый обозреватель