Rambler's Top100
Все новости Новости отрасли

«ВКонтакте» с рекламой

24 ноября 2011

Социальная сеть «ВКонтакте» возвращается на рынок медийной рекламы. Продажами в ее приложениях займется «дочка» группы «Видео Интернешнл» — агентство IMHO VI.

По сведениям «Коммерсанта», в статусе стратегического партнера IMHO VI будет продавать баннеры, возникающие на экране в ходе загрузки приложения (прелоадеры). По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, селлерская комиссия агентства составляет 15-20% от рекламного контракта плюс бонусы за выполнение плана. Оставшуюся сумму "В контакте" планирует делить с разработчиками 50 на 50, хотя часть соцсети будет "плавающей", утверждает источник "Ъ", близкий к компании. Выручка разработчика зафиксирована на уровне 30 руб. за тысячу показов 6-секундного прелоадера, но в течение года ставка может быть повышена до 40 руб.

"В контакте" отказалась от формата медийной рекламы на страницах сайта в начале 2011 года, сконцентрировавшись на контекстной рекламе. Единственное, где можно было купить медийную рекламу на "В контакте", это в приложениях социальной сети. Ее продажей занимались небольшие агентства или сами разработчики приложений, рассказывают участники рынка. При этом разработчики этих приложений не платили "В контакте" за медийную рекламу в приложениях, говорит директор по рекламе Sonetica (один из разработчиков) Дмитрий Починин. За последние полгода выручка от медийной рекламы Sonetica (приложения Topface, "ВКурсе" и др.) росла на 5% в месяц. Рынок рекламы в приложениях сейчас организован хаотично, а площадка от этого ничего не получала, говорит заместитель гендиректора "В контакте" Илья Перекопский. "В контакте" не хотела упускать привлекательный рекламный бюджет, объясняет менеджер рекламного агентства.

Вместе с IMHO VI к "В контакте" придут "большие рекламодатели", которых не могли привести небольшие агентства, радуются представители Sonetica и другого крупного разработчика соцсети Creara. Теперь социальная сеть планирует заработать на медийной рекламе в приложениях около 1 млрд руб. в год, включая комиссию IMHO и долю разработчиков, говорит Илья Перекопский.

Рекламная выручка "В контакте", по данным компании, в третьем квартале составила около 550 млн руб., а по итогам 2011 года выручка от рекламы составит около 2 млрд руб., что почти в три раза больше, чем в 2010 году.

Источник: КоммерсантЪ

Поделиться:
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.