• Новости
• Блоги
• Аналитика
• Новости компаний
• В СНГ и в мире
• Анонсы

Удвоение «Одноклассников»

Российское ООО «Одноклассники» увеличило выручку в 2009 г. в 2,4 раза до 1,54 млрд руб. ($48,6 млн) по сравнению с уровнем 2008 г., а чистую прибыль — в 9,4 раза, с 39 млн руб. ($1,6 млн) до 366,4 млн руб. ($11,6 млн).

Такие данные приводят «Ведомости» со ссылкой на информацию «СПАРК-Интерфакса». Причины столь внушительного роста представитель социальной сети Светлана Беляева не раскрывает. Но еще в мае 2010 г. представители «Одноклассников» рассказывали, например, что месяцем ранее социальная сеть продала в 2,4 раза больше медийной рекламы, чем в апреле 2009 г.

Ожидания рынка были более скромными, считает председатель правления «Финама» Владислав Кочетков: никто не предполагал, что в кризисном 2009 году «Одноклассники» сумеют более чем удвоить доходы. Но сеть активно привлекала рекламодателей, проводила много промоакций, вот и результат, думает он. Например, в 2009 г. в «Одноклассниках» рекламировалась МТС и очень довольна этим сотрудничеством, говорит представитель сотовой компании. По его словам, «Одноклассники» предложили «интересные» условия.

У аналитика «Тройки диалог» Анны Лепетухиной другая версия. В конце 2008 г. «Одноклассники» ввели множество платных сервисов: платной стала регистрация, размещение фотографий, появилась возможность дарить виртуальные подарки. Именно платные сервисы, скорее всего, вырастили выручку сети, считает Лепетухина: ведь рост рекламного рынка в 2009 г. составил всего 4% (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). А рост чистой прибыли мог быть связан с замедлением темпов увеличения числа пользователей «Одноклассников», полагает Кочетков, — снизились издержки на развитие инфраструктуры и персонал. Лепетухина согласна: в кризис компания могла сокращать издержки или, например, расплатиться по кредитам. Действительно, по итогам 2009 г. у «Одноклассников» нет финансовой задолженности (есть только 333,8 млн руб. долгов перед поставщиками), хотя годом ранее задолженность компании по кредитам составляла 95,3 млн руб.

Близкий к «Одноклассникам» источник объясняет: в 2008 г. компания только начинала зарабатывать, продавая рекламу, а в 2009 г. научилась продавать ее «пакетами», добавила рекламные места (где можно размещать баннеры), заработали платные сервисы.

В апреле этого года «Одноклассники» начали продвигать игры. По словам Беляевой, уже на старте они показали хорошие результаты и компания ожидает «дальнейшего роста».

Источник: Ведомости

Оставить свой комментарий:

Комментарии по материалу