Рубрикатор |
Все новости | Новости отрасли |
Российские видеосервисы наращивают темпы роста
27 марта 2019 |
Индустрия легальных видеосервисов в России третий год подряд увеличивает темпы роста в рублях. Если в 2016 году рост составил 32% по отношению к 2015 году, в 2017-м 42%, то в 2018-м уже 56%.
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования российского рынка легальных видеосервисов по итогам 2018 года.
По данным отчета, общая выручка рынка легальных
видеосервисов от предоставления услуг в России в 2018 году составила
24,86 млрд. рублей без НДС. Это оценка по легальному видео именно в РФ,
т.к. многие онлайн-кинотеатры расширяют географию своего присутствия и
имеют доходы от иностранных граждан. Темп роста в рублях составил в 2018-м году 56%. Доля России в общемировом рынке
немного увеличилась за год и составила 0,6%.
Основные факторы, влияющие на рост:
Основные факторы, влияющие на рост:
- Увеличивается спрос пользователей на подписную модель.
- Рост рекламного инвентаря за счет out-stream рекламы.
- Усиление роли российских интернет-гигантов (Яндекс и Mail.ru).
В 2018 году рекламная модель показала рост на 53%, а все платные - 62% по отношению к 2017 году. Общая выручка по моделям монетизации (в млрд. рублей без НДС) составила:
- AVOD - 14,2 (оборот до вычета комиссий селлеров, рекламных агентств и технологических платформ; включает in-stream и out-stream форматы).
- SVOD - 6.
- TVOD - 2,4.
- EST - 2,3.
Проведенный
экспертами J’son & Partners Consulting анализ принадлежности
игроков к новым сегментам в 2017 и 2018 годах и сравнение изменений в
структуре рынка позволил выявить важные тенденции. Социальные сети
заняли 2 место по размеру выручки. Формальное уменьшение доли рынка
онлайн-кинотеатров объясняется прежде всего выделением из этого сегмента
соцсетей. Доходы операторов, телеканалов и агрегаторов уже сопоставимы
по размеру. Учитывая их большую аудиторию, агрегаторы и инфосервисы в
ближайшем будущем могут нарастить выручку быстрее рынка и занять 3 место
в общей структуре.
Темпы роста выручки по сегментам (2018 год по сравнению с 2017):
- Онлайн-кинотеатры - 46%.
- Телеканалы - 37%.
- Операторы - 32%.
- Платформы цифровой дистрибуции - 28%.
- Социальные сети - 104%.
- Агрегаторы и инфосервисы - 296%.
- Рост выручки от платных моделей монетизации, прежде всего подписки.
- Увеличение доходов от формата рекламы out-stream.
- Сотрудничество операторов, онлайн-кинотеатров, телеканалов, социальных сетей и агрегаторов между собой.
- Производство онлайн-кинотеатрами собственного контента.
- Кроссплатформенность и мультискрин.
- Увеличение объема предложения видео в 4К.
- Включение сервисов онлайн-видео в маркетплейсы.
В исследовании введена новая сегментация и проанализирована выручка 68 компаний:
- Онлайн-кинотеатры (15 компаний) - агрегаторы контента, предоставляющие возможность просмотра видео через собственные сайты, приложения сервисов для мобильных платформ и Smart TV. Например, ivi, Amediateka, Okko и т.д.
- Телеканалы (24 площадки) - телевещатели, монетизирующие прежде всего свой контент в интернете по платной или рекламной модели (СТС, Первый канал и т.д.)
- Операторы (11) - операторы платного ТВ, реализовавшие сервисы просмотра платного видеоконтента в виде VOD и на специализированных сайтах (Ростелеком, Билайн, МТС и т.д.)
- Платформы цифровой дистрибуции (2) - агрегаторы видеоконтента, предоставляющие приложения для стационарных и мобильных платформ с возможностью просмотра без привязки к сети конкретного провайдера (iTunes, GooglePlay и т.д.).
- Социальные сети (5). Mail.ru (3 социальных сети), facebook.com, instagram.com. В прежней сегментации они целиком относились к онлайн-кинотеатрам.
- Агрегаторы и инфосервисы (11 компаний). Сервисы зарабатывают на размещении видеорекламы на собственных информационных ресурсах (championat.com. afisha.ru и др.) или агрегируя видео других источников (Яндекс.Видео, рекламные сети и т.д.).
В модели монетизации AVOD начиная с 2014 года доходы игроков рассчитываются до вычета комиссии селлерских и рекламных агентств.
Рекламодатели все чаще размещают онлайн-видеорекламу не только в видеоконтенте. Поэтому в анализ включены рекламные доходы, полученные от форматов in-stream (размещение рекламного видеоролика внутри потокового онлайн-видео) и out-stream (размещение рекламного видеоролика вне потокового видео – внутри баннерной позиции или текста статьи).
Источник: J’son & Partners Consulting
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!
Оставить свой комментарий:
Комментарии по материалу
Данный материал еще не комментировался.