Rambler's Top100
Статьи ИКС № 03 2011
Александра КРЫЛОВА  09 марта 2011

Интернет против печатных СМИ

Сегодня печатные СМИ все уверенней чувствуют себя в Сети, блоггеры все чаще становятся соавторами публикаций и телесюжетов, а президент страны узнает о теракте из «Твиттера». Вот почему совсем не удивила конвергенция двух конференций, в результате которой из i-СМИ и i-Community образовалась i-COMference. Одной из ее задач было оценить расстановку сил в конкурентной борьбе традиционных и социальных СМИ.

Оглянемся вперед

 

Исторически первая функция средств массовой информации – сообщение новостей. Сначала для этого существовали газеты и журналы, потом к ним добавились радио и телевидение, еще позднее – Интернет, блоги и социальные сети. Значит ли это, что каждое новое СМИ отнимало аудиторию у тех, что были до него?

 

Как показывает опыт стран с передовой новостной индустрией, возможность узнавать о происходящих событиях из Интернета не отменяет у их населения привычку смотреть информационные блоки по телевизору, слушать по радио или читать о событиях в журнале. В итоге увеличивается время, которое люди тратят на потребление новостей по всем удобным для них каналам: так, для жителей США в 2010 г. оно составляло около 70 мин (эти данные привел К. Казарян, эксперт РАЭК).

 

Сегодня доля американцев, обращающихся за информацией о событиях только к ресурсам Сети, составляет 9%. С одной стороны, не очень много, с другой – это уже больше доли в 8%, которую имеют постоянные читатели ежедневных газет моложе 30 лет (всего же ежедневные газеты в США читает 26% населения). Наметившаяся потеря интереса к газетам у молодой и активной части американской аудитории внушает некоторое опасение за будущее этих СМИ.

 

Неуверенности добавляет и падение получаемых изданиями доходов от рекламы (в американских газетах их доля в общем объеме выручки издания традиционно очень высока – на уровне 87%). За последние пять лет, констатировал К. Казарян, доходы от печатной рекламы снизились вдвое. А по итогам 2010 г. рынок интернет-рекламы в США уже превысил по объему рекламный рынок в печатных СМИ.

 

Самое неприятное в сложившейся ситуации, что предоставление платного доступа к интернет-версии печатного издания – притом что в сети новость всегда можно получить из других, открытых источников – не только не гарантирует газетам возмещение выпадающих доходов, но и, напротив, ведет к сокращению читательской аудитории. Это ощутили на себе даже такие «тяжеловесы», как Times и Sunday Times, потерявшие в результате неудачных попыток ввести платный доступ к цифровым версиям около 90% своих читателей.

 

В качестве положительного примера К. Казарян привел другую известную газету – Financial Times, применившую дифференцированный подход к желающим получить доступ к ее контенту, в зависимости от ресурса, с которого они обращаются. Тем, кто выходит на сайт газеты из поисковых сервисов и из социальных сетей, статьи Financial Times всегда показываются целиком. А цифровая версия FT уже сегодня имеет 190 тыс. подписчиков.

 

Проанализировав еще несколько примеров успешных в Интернет-среде газет – HuffingtonPost, The Atlantic, Daily Mail, Journal Register Company, – эксперт отметил, что достичь положительных результатов удается тем печатным СМИ, которые принимают структуру Сети такой, как она есть, и не боятся играть по сетевым правилам: открывают «цифровые подразделения», следят за событиями в блогосфере и комментируют их в печатных версиях, стараются быть доступными с как можно более широкого спектра устройств, включая мобильные, и. т. д.

 

А что у нас?

 

В нашей стране, судя по объявленным на прошлой неделе данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), положение печатных СМИ не столь безотрадно. По итогам 2010 г. сравнение объема их доходов от рекламы (44,8 млрд руб.) с доходами интернет-сегмента (26,7 млрд руб.) пока не в пользу последнего.

 

Вместе с тем благодаря рекордным темпам роста (на 40%) сегменту интернет-рекламы удалось в 2010 г. по объему доходов превзойти свои же достижения предкризисного 2008 г. – 17,6 млрд руб. А рынок рекламы в газетах и журналах, выросший в объеме за 2010 г. всего на 7%, по сравнению с 2008 г., напротив, сжался чуть ли не вдвое – с 75,3 млрд до 44,8 млрд руб. Иными словами, тенденция к сокращению рекламных доходов печатных СМИ намечается и в России, хотя пока не очень явно.

 

Впрочем, вернемся к новостям, а точнее, к медиаканалам, по которым их получают жители нашей страны. По данным ФОМ на январь 2011 г., которые привел П. Лебедев, руководитель проекта «Мир Интернета», самым популярным медиаканалом у россиян является телевидение. Оно служит предпочтительным источником новостей для 95% населения в возрасте старше 18 лет и для 93% молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. Для первой возрастной категории Интернет как медиа на четвертом месте, после радио и печатных СМИ. Зато у молодежной аудитории Интернет – второй по популярности источник информации: 47% таких пользователей черпают ее из онлайн-СМИ, а 37% – из блогов и социальных сетей.

 

При этом П. Лебедев отметил высокий индекс доверия (отношение доли тех, кто пользуется медиа, к доле тех, кто ему доверяет) к социальным сетям у аудитории в возрасте 18–24 лет (он выше, чем у радио, газет и журналов). Да и в целом россияне больше верят информации интернет-СМИ, чем сведениям из печатных источников и радиопередач.

 

Поколение молодых россиян сегодня глубоко погружено в интернет-среду. Ежемесячная аудитория Рунета к концу 2010 г. составляла 43 млн человек, и 15 млн из них выходили в сеть с мобильного устройства, а в категории от 18 до 24 лет таких пользователей было почти вдвое больше – 81 млн и 46 млн человек соответственно. И у этой, молодой части аудитории потребление новостей и контента находится в конвергенции с процессом общения.

 

Таким образом, Интернет как медиа в нашей стране пока проигрывает телевидению. Но именно он производит переворот в сознании людей, заставляет их изменять свой стиль потребления информации. «На мой взгляд, победит то медиа, в котором будут агрегированы и новостные сервисы, и сервисы общения – самые разные информационные потоки», – такой прогноз дает П. Лебедев.

 

Блогосфера наступает

 

Пока по количеству пользователей социальные сети растут быстрее, чем аудитория Рунета в целом. И если ряды рунетчиков ширятся за счет людей старших возрастных групп, то социальные медиа продолжают вербовать молодых участников. По данным компании TNS, за 2010 г. группа пользователей в возрасте от 12 до 24 лет увеличилась на 18%, а за прошедшие несколько месяцев 2011-го – еще на 9%. Всего же более 27 млн россиян хотя бы раз в месяц заходят в одну из социальных сетей. Ненамного по популярности уступают им и блоги: по данным ТNS, в России к ним ежемесячно обращаются более 19 млн человек.

 

Ф. Вирин («НЛО Маркетинг») агитировал за конвергенцию онлайн- и оффлайн-акций в одной рекламной кампанииКак отмечают эксперты, в этом году социальные сети стали более открытыми, завели страницы, доступ на которые не требует введения логина и пароля. Сегодня сервис Яндекс.Поиск по блогам, как прокомментировал представлявший этот проект А. Волнухин, ежедневно индексирует более 1 млн записей в сети «ВКонтакте».

 

Он же отметил явное замедление прироста аудитории Twitter. Особенно оно заметно по сравнению с 2009 г., когда количество пользователей этого микроблоггингового сервиса выросло сразу в 26 раз; в 2010-м же оно увеличилось только в три раза.

 

Между тем, несмотря на то что количество зарегистрированных пользователей социальных сетей и блог-хостингов растет, новые активные участники в этих соцмедиа появляются достаточно редко. Блогов, имеющих более 1 тыс. подписчиков, сегодня в России 4,6 тыс.

 

Чем больше аудитория, тем больше возможностей у автора на ней заработать. И на этом поле он, конечно, будет соперничать за внимание рекламодателя с традиционными СМИ. Как сообщила В. Димитрюха, представлявшая на i-COMference «Блогун», автоматизированный сервис по размещению рекламы в блогах, сегодня самыми продвигаемыми тематиками в блогосфере являются Интернет-технологии и проекты, путешествия, одежда и подарки, недвижимость и автомобили, фильмы, здоровье и красота, товары для дома, фотография и игры.

 

Самые востребованные площадки у рекламодателей – LiveJournal, домены второго уровня, LiveInternet, Twitter, Blogspot.ru. На первых позициях Top-10 городов, в которых живут авторы коммерческих постов, – Москва, Киев, Санкт-Петербург, Харьков и Минск. Разброс цен у разных блогеров очень велик: кто-то может писать обзоры за 100 руб., а кто-то не будет этого делать и за 3000… Средний же заработок составляет около 12 тыс. руб. в месяц.

 

Прозрачностью этот сегмент рынка интернет-рекламы не отличается, однако, по словам В. Димитрюхи, рекламодатели все активней интересуются новым медиаканалом. Поэтому неудивительно, что за 2010 г. этот сервис провел более 50 тыс. рекламных кампаний. К концу прошлого года бюджеты, направляемые брендами в блогосферу, выросли на 40%.

 

Словом, социальные медиа пользуются большим доверием молодых и активных читателей, чем, безусловно, привлекают к себе бренды. А значит, печатным СМИ вместе с их электронными версиями не удастся избежать конкуренции с блогерами, исход которой сегодня кажется непредсказуемым.  

Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!
Поделиться: