Rambler's Top100
Все новости Новости отрасли

"Видео Интернешнл" переключает каналы

12 октября 2009

Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), уже контролирующая около 60% всех продаж телерекламы в стране, обсуждает с Национальной медиагруппой (НМГ) возможность обслуживания с 2010 года ее телеканалов — РЕН ТВ и "Петербург—Пятый канал".

Об этом «Коммерсанту» рассказали два источника в НМГ.

ВИ уже продавала рекламу на РЕН ТВ, но с 2007 года партнером канала стало агентство "Алькасар". Просто оно согласилось работать за 11% комиссии, а ВИ просила почти 13%, рассказывал позже в интервью "Ъ" гендиректор РЕН ТВ Александр Орджоникидзе. С 2007 года "Алькасар" стал отвечать и за продажи рекламы в федеральном эфире "Пятого канала", ставшего к тому моменту общенациональным (до этого ВИ продавала рекламу на этом канале только в Петербурге). При этом "Алькасар", обслуживающий также "ТВ Центр", работает в альянсе с департаментом телерекламы "Газпром-медиа" (НТВ и ТНТ). Гендиректор "Алькасара" Петр Рыбак уточнил "Ъ", что в декабре этого года у агентства истекает контракт и с РЕН ТВ, и с "Пятым каналом". "Мы уже сделали официальные предложение каналам, но ответа пока не получили",— добавил он.

Вопрос о возможном сотрудничестве телеканалов НМГ и ВИ был затронут в минувшую пятницу во время онлайн-конференции заместителя руководителя ФАС Андрея Кашеварова на сайте Sostav.ru. "Рынок наполнен слухами" о переговорах между ВИ и НМГ, написал один из участников конференции и поинтересовался, требуется ли согласовывать сделку с ФАС. Господин Кашеваров ответил, что "в случае любых поглощений/слияний с участием ВИ потребуется предварительное согласие ФАС". В беседе с "Ъ" Андрей Кашеваров уточнил, что при заключении контракта на продажу рекламы в эфире телеканалов одобрения службы не требуется. Но, добавил чиновник, если ВИ все-таки станет продавать рекламу еще и в эфире РЕН ТВ и "Пятого канала", ведомство может изучить вопрос, не является ли положение ВИ на всем российском рекламном рынке (помимо ТВ включает прессу, радио, наружную рекламу и другие медиа) доминирующим.

В соответствии с законом "О защите конкуренции" при доминирующем положении доля субъекта на своем товарном рынке должна превышать 50%. Впрочем, доля может быть и меньше, если, к примеру, затруднен выход на рынок новых конкурентов.

Доля ВИ в сегменте телевизионной рекламы сейчас составляет около 60%, альянса "Алькасар" и "Газпром-медиа" — около 30%, указывает в последней презентации для инвесторов "СТС Медиа". При этом, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам января—июня этого года бюджеты на телерекламу (51,5-52,5 млрд руб.) составили почти 58% всех затрат на рекламу. То есть доля ВИ на всем рекламном рынке страны равняется примерно 34%.

Выручка РЕН ТВ, основной источник которой как раз продажи рекламы, в первом полугодии этого года составила €40 млн, или около 1,77 млрд руб., сообщает RTL Group (владеет 30% РЕН ТВ). Рекламные доходы "Пятого канала" в первом полугодии, по оценке экспертов, вряд ли превысили 500 млн руб. То есть, взяв на обслуживание еще два канала, ВИ может увеличить свою долю на всем рекламном рынке до 37%.

Впрочем, говорить о ВИ как о крупнейшем продавце телерекламы в стране можно будет только после того, как группа продлит истекающий в этом году контракт со своим главным клиентом — "Первым каналом" (на него приходится, по экспертным оценкам, не менее 22% всех телерекламных бюджетов). В ВИ рассчитывали продлить договор еще летом, но пока так и не объявили о результатах переговоров.

Источник: КоммерсантЪ

Поделиться:
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.