| Рубрикатор |  |
 |
| Все новости |  |
Новости отрасли | |
|
Рынок «читалок» пойдет на снижение
| 04 декабря 2013 |
Количество покупателей ридеров на российском рынке, начиная с этого года, начнет постепенно снижаться, при том что рынок электронных книг растет и будет расти – все больше пользователей используют для чтения электронных книг смартфоны и планшеты.
По оценке компании J’son & Partners Consulting, российский рынок электронных книг по итогам 2012 года достиг отметки в 254,4 млн руб., что в 4 раза превышает показатель 2010 года, при этом 34% рынка занимают покупки с мобильных устройств (ридеры, планшеты, смартфоны). Большую же часть рынка занимают покупки с персональных компьютеров и ноутбуков.
Российский рынок электронных книг демонстрирует положительную тенденцию в своей структуре. Если в 2010 году покупки с мобильных устройства занимали лишь одну пятую часть рынка, то уже к 2012 году их доля выросла до 1/3. Данный тренд обусловлен ростом легальных продаж на рынке, так как продажи пиратского контента осуществляются, в основном, через немобильные устройства, такие как ПК и ноутбуки.
Российский рынок ридеров активно рос до 2013 года. Бум на электронном книжном рынке был обусловлен новшеством и удобством ридеров как устройств, это же является причиной их популярности. Однако же, в этом году ожидается, что рынок достигнет своего пика и начнет постепенное снижение.
По прогнозам J’son & Partners Consulting, в натуральном выражении продажи ридеров на российском рынке за период 2013-2016 гг. снизятся на 23%, в то время как рост продаж смартфонов за тот же период составит 62%, планшетов – 89%.
Данное явление можно рассматривать с точки зрения стабилизации рынка. Ридеры являются узкоспециализированными устройствами и имеют свою целевую аудиторию, которая будет окончательно сформирована в ближайшие несколько лет. Однако на массовую аудиторию данные девайсы претендовать не смогут, так как уже сейчас идет процесс замещения ридеров многофункциональными устройствами: планшетными компьютерами, смартфонами и минипланшетами.
Драйверы и барьеры роста рынка
|
|
Электронные книги |
Устройства-ридеры |
|
Драйверы: |
Рост популярности планшетов Увеличение доступности ридеров Изменение политики издателей Усилия агрегаторов контента Развитие легальной инфраструктуры продаж контента Борьба с пиратством |
Удешевление устройств Техническое усовершенствование устройств Усиление официального ритейла Развитие инфраструктуры продаж контента Рост ассортимента электронных книг |
|
Барьеры: |
Отсутствие крупных игроков Политика большинства издательств Пиратство Общее отсутствие культуры потребления платного контента |
Отсутствие по-настоящему дешевых, субсидируемых ридеров Конкуренция со стороны смартфонов с большим экраном |
Прогнозы развития российского рынка электронных книг, 2013-2016 гг.
По прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, российский рынок электронных книг к 2016 году составит 574,4 млн руб. против 254,4 млн руб. в 2012 году, при этом уже 77% рынка будут составлять продажи на мобильные устройства и лишь 23% – продажи на ПК и ноутбуки.
Ввиду активного развития магазинов легальной электронной книжной продукции ожидается увеличение покупок с ридеров, планшетов и смартфонов, так как данный способ потребления не требует вспомогательных средств, таких как компьютер с доступом в Интернет и проводной кабель, и является наиболее удобным, комфортным и мобильным для современных пользователей, которые готовы заплатить за качественный контент, будучи в дороге или при отсутствии широкополосного доступа в интернет.
Единственным барьером в данном случае может служить отсутствие широкого предложения в силу неразвитости легального рынка, его небольшого ассортимента и/или сохранения значительной доли пиратского рынка.
Адрес: 105082, Россия, г. Москва, 2-й Ирининский пер, д. 3
Оставить свой комментарий:
Комментарии по материалу
Данный материал еще не комментировался.