Rambler's Top100
Все новости Новости отрасли

Netflix прижился в России

16 марта 2020

В 2019 году объем рынка онлайн-видео в России составил 27 млрд 71 млн руб., из которых Netflix заработал 1 млрд 82 млн руб.  На конец года сервис обслуживал около 140 тыс. подписчиков, ARPU в России — 700 руб. в месяц. Таким образом, в денежном выражении Netflix сравнялся по доле с такими игроками, как «Кинопоиск», и превзошел многих других, включая TVzavr, Rutube, Start, «Премьер» и сервисы «СТС Медиа». У другого зарубежного игрока, iTunes, эта доля чуть выше — 5%.

Онлайн-сервис Netflix, названный по итогам 2019 года самым экономически прибыльным приложением по версии App Annie, получил на российском рынке всего 4% в общей выручке (Netflix заработал 1 млрд 82 млн руб). Доля кинотеатра впервые была выделена аналитиками ИАА TelecomDaily в рамках ежегодного отчета по рынку онлайн-видеосервисов за 2019 год.

Netflix встал на одну строчку «Кинопоиском» за счет в несколько раз более высокого ARPU: у обоих по 4% рынка, но при это ARPU «Кинопоиска» около 270 руб.месяц, то есть почти в 2,5 раза ниже. Аудитория у «Кинопоиска» при этом во столько же раз больше: 370 тыс. против 140 тыс. у Netflix. Так что, если бы не высокий (для российского рынка) ARPU, Netflix не получил бы сколько-нибудь заметную долю.

Есть и обратная сторона. Многие аналитики уверены, что при продвижении в России стоимость подписки Netflix остается скорее тормозом для сервисов — и абонентская база, учитывая качество контента, могла бы расти куда быстрее. В некоторых странах, например, в Индии, в марте прошлого года сервис ввел бюджетную мобильную подписку по 3 долл в месяц. В России она так и не появилась.

Сейчас российским пользователям доступно три тарифа: базовый, стандартный (с HD) и премиальный (с UHD) от 8 до 12 евро в месяц. По текущему курсу — от 655 до 983 руб.

Еще один сдерживающий фактор для Netflix — российское законодательство. В июле 2017 года в РФ вступил в силу закон об онлайн-кинотеатрах, обязывавший все сервисы на территории страны с более чем 100 тыс. пользователей войти в реестр Роскомнадзора. Попадание в реестр также означает необходимость снизить долю иностранного участия в уставном капитале до 20%. Реорганизацию не надо проводить только тем сервисам, чья аудитория более чем на 50% состоит из россиян.

И все же, несмотря на отсутствие локализации, более 140 тыс. человек продолжают смотреть Netflix. Собственный, а также эксклюзивный контент, которым располагает кинотеатр, вряд ли скоро появится на других официальных площадках из-за дороговизны. За него-то и платят деньги российские пользователи.

Источник: Telecom Daily

Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.

Продолжение использования сайта пользователем интерпретируется как согласие на обработку фрагментов персональных данных (таких, как cookies) для целей корректной работы сайта.

Согласен