Rambler's Top100
Все новости Новости отрасли

Российский рынок легальных видеосервисов увеличивает темпы роста

03 апреля 2020

Индустрия легального видео в России увеличивает темпы роста в рублях. Если в 2016 году рост составил 32% по отношению к 2015 году, в 2017-м 42%, то в 2018-м 56%, в 2019-м – уже 65,7%. Благодаря этому и стабильности валютного курса Россия нарастила свою долю в общемировом рынке легального видео, которая составила по результатам 2019 года 0,7%.

Общая выручка рынка легальных видеосервисов от предоставления услуг в России в 2019 году составила 41,2 млрд. рублей без НДС (+65,7%). В 2019 году она рассчитана с учетом пересечений выручки в результате партнерства различных игроков между собой.

В 2019 году рекламная модель показала рост на 60,1%, а все платные – 73,2% по отношению к 2018 году.

Основные факторы, повлиявшие на рынок в 2019 году:
  • Усиление роли российских интернет-гигантов (Яндекс и Mail.ru). Запуск единой подписки Яндекс.Плюс и увеличение монетизации за счет видеорекламы аудитории социальных сетей.
  • Рост спроса пользователей на подписную модель. После роста выручки SVOD в 2018 году на 110% в 2019 году динамика даже ускорилась – 116%.
  • Рост out-stream рекламы на 87% в 2019 году прежде всего в социальных сетях.
Темпы роста выручки по сегментам (2019 год по сравнению с 2018-м):
  • Онлайн-кинотеатры - 87%. Произошли изменения в учете игроков. Видеосервис Premier/List теперь учитывается в сегменте «Онлайн-кинотеатры», а не «Телеканалы» как ранее.
  • Телеканалы - 14% (см. комментарий выше).
  • Операторы - 26%.
  • Платформы цифровой дистрибуции - 22%.
  • Социальные сети - 66%.
  • Агрегаторы и инфосервисы - 88%.
При построении прогноза развития рынка на ближайшую перспективу помимо факторов, появившихся в 2019 году, было учтено влияние событий, произошедших в феврале-марте 2020 года:
  1. Пандемия коронавируса. Длительная изоляция дома большого количества людей привела к резкому росту спроса на легальное видео. По данным онлайн-кинотеатров и операторов среднесуточное количество просмотров за период январь-март 2020 года было равно пиковым значениям первой январской недели в обычный год. Такой высокий спрос должен привести к опережающему росту выручки подписной и транзакционной модели в 2020 году.
  2. Экономический кризис, начавшийся в марте 2020 года, может привести к существенному (до -15%) падению рекламной выручки на ТВ (а как следствие доходов телеканалов) и замедлению активности рекламодателей в онлайн-видеорекламе.
С учетом всех факторов, которые будут влиять на развитие рынка, прогноз на период 2020-2023 гг. выглядит следующим образом (см рис 2). Уже в 2020 году доля модели AVOD станет менее 50%.
Ключевыми тенденциями развития российского рынка легальных видеосервисов на ближайшую перспективу являются:
  1. Успех сервисов онлайн-видео как части экосистем больших холдингов.
  2. Рост аудитории на мобильных устройствах.
  3. Развитие формата вертикального видео.
  4. Рост выручки от платных моделей монетизации.
  5. Рост выручки от формата рекламы out-stream.
  6. Сотрудничество операторов платного ТВ, онлайн-кинотеатров, телеканалов, социальных сетей.
  7. Производство видеосервисами собственного контента.
  8. Увеличение объема предложения контента в 4К. 

Источник: J’son & Partners Consulting

Поделиться:
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.