Rambler's Top100
Реклама
 
Все новости Новости отрасли

Исследование рынка онлайн образования

08 декабря 2016

J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования рынка онлайн образования с целью определения оптимальных бизнес-моделей с учетом российской и международной практики. Задачами исследования было определить текущие тенденции в развитии рынка онлайн образования, оценить существующие практики создания курсов и выявить ведущие площадки и бизнес-модели.

Цифровое образование – один из наиболее быстрорастущих сегментов мирового рынка образования (+23% в год в течение 2012-2017), по-прежнему занимает небольшую долю (<3%) в общем рынке образовательных услуг.
 
Рост рынка поддерживается дигитализацией изучения иностранных языков, подготовки к тестам, ростом спроса на онлайн репетиторов и развитием корпоративного рынка онлайн обучения.   Растет потребность в моделях сквозного обучения на протяжении всей жизни (life-long learning), позволяющих обеспечивать постоянное до-обучение персонала в соответствии с меняющимся кругом задач.
 
$5.5 млрд инвестиций в образовательные стартапы по всему миру за 2015-16 гг. ускорили развитие проектов во всех вертикалях рынка: от иностранных языков до специализированных платформ для корпораций и университетов.
США занимает около 50% всего рынка, при этом Азия растет втрое большими темпами как в объеме потребляемых услуг, так и в количестве новых проектов. 34% всех инвестиций в 2015 в EdTech было в Китае. В Китае появляются крупные и значимые проекты в различных вертикалях:
- XuetangX– китайская лидирующая MOOC платформа, 5 млн слушателей на октябрь 2016 и 400 курсов (~7% рынка). Очень быстрый рост на внутреннем рынке и признание от местных ВУЗов.
- Genshixue (название переводится как «С кем учиться?») - >70 тыс преподавателей, $50M венчурного финансирования в 2015 г.
- 17zuoye (название переводится как «Учимся вместе») – подготовка школьников по английскому и математике, >7 млн студентов, $135M финансирования в т.ч. от DST (Юрий Мильнер).
 
Массовые курсы становятся более ориентированными на практику, поиск работы и потребности работодателей:
- Все платформы в 2016 делают упор на продажу комплексного обучения: специализации (Coursera), Nanodegrees (Udacity), Xseries (EdX)
 
Платформы заключают партнерства с корпорация для обучения их сотрудников:
- Coursera for Business – ужеработаютс BCG, L’Oreal, Axis Bank
- iVersity Professional Development – европейская платформа MOOC вслед за Coursera продает сертификаты и предлагает компаниям составить обучающие программы для сотрудников
- Udacity for Business – те же курсы и nanodegrees, упакованные под нужды корп. HR
 
Корпорации готовят собственные курсы для поиска новых сотрудников:
- Microsoft и Google лидеры в производстве курсов (78 и 50 курсов соответственно).
- Другие ИТ-компании подхватывают тренд (Facebook, Cisco, AT&T и др.)
 
Растет востребованность проектного обучения - сделать сайт, написать книгу, создать сценарий, спаять микросхему:
- Coursera заключает партнерства с Google, Instagram и Shazam для финальных проектов по специализациям (capstone projects)
 
Изучение иностранных языков, детское обучение, прикладные специальности (бизнес и ИТ) – наиболее востребованные направления обучения:
- Пример: ABCmouse– обучающая игровая платформа для детей 2-7 лет, привлекла рекордные $150M в мае 2016 по оценке в >$1 млрд.
- BabyStep– российская платформа с контентом для детей - крупнейшая в мире библиотека видеоуроков для родителей.
 
Технологические тренды:
- Mobile learning и кросс-платформенность становятся базовыми требованиями к любой обучающей платформе
- Носимые устройства будут играть большую роль в обучении
- Big Data необходима для улучшения технологий обучения
 
Тематические тренды:
- Курсы со знаменитыми людьми (актерами, спортсменами, режиссерами)
- Подбор коучей и репетиторов
- Мобильный тьютор в определенной сфере
- Курсы для творческих профессий
- Компании учат услугам, косвенно связанным с продуктом - повышают product awareness
- Узкая специализация – весь сайт про одну тему
 
Методологические тренды:
- Сближение рекрутмента и обучения
- Serious Games – геймификация в B2B-сегменте
- Обучение в игровой форме (НЕ традиционная геймификация!)
- Обучение через наблюдение и копирование
 
 
Российский рынок

Россия существенно отстает от развитых стран по доле расходов на образование в ВВП – как государственных, так и частных (2,4% ВВП).
Всего существует более 50 активных площадок по всем тематикам.

- Лидеры в сегменте платных прикладных курсов – Нетология Групп, ELC, Eduson, Teachbase. Из успешных новых площадок в 2015 запустился Courson, российский аналог Udemy.
- Лидеры в сегменте массовых бесплатных курсов – Универсариум и Лекториум. При этом Универсариум переходит на модель Coursera: продает дополнительные платные услуги в виде сертификации, доп. материалов и планирует монетизацию через развитие партнерств с корпорациями.
- Лидеры в школьном образовании – Интернет Урок и ЯКласс. Также Фоксфорд, входящий в Нетология Групп является одним из лидеров на данном рынке.
- Лидеры в изучении языков – LinguaLeo с 13 млн пользователей
- Лидер в детском обучении – BabyStep, привлекший $3 млн в 2015 г и быстро растущий на китайском рынке.
- Лидер в программировании – GeekBrains,  >1 млн пользователей, куплен в 2016 Mail.ru Group.
На русском языке уже есть курсы на международных площадках – Coursera сотрудничает с ВУЗам, на Udemy размещаются российские инструкторы. Таким образом, российские площадки ожидает усиление конкуренции со стороны мировых лидеров.
 
 
Практика создания курсов

- Востребован качественный контент, произведенный на базе студии со съемочной командой, режиссером и методистом. Любительские записи лекций и вебинаров не представляют интереса для пользователей.
- Цена курса может быть от 500 до 5000 руб, программы – в среднем от 5000 до 30 000 руб.
- Продолжительность курса – 1-3 часа, при этом материал должен быть разделен на короткие (5-10 мин) ролики, дополнен тестами и заданиями.
- Возможна продажа отдельных курсов, целых программ, подписки, доп.услуг по сопровождению и менторингу, а также заработок на рекламе и рекомендации тематических товаров для специализированных курсов (детские или спортивные товары).
- Интересны курсы, помогающие со стажировками и дающие шанс получить работу в конкретной компании. Кроме того, важны сертификаты, экзамены и набор портфолио.
- Стоимость создания курса очень сильно зависит от его продолжительности и наполнения – от 50 т.р. до 1 млн руб. В западной практике цифры выше – MOOC-курсы могут стоить >$150 тыс.
- Срок создания курса – от 1 до 6 мес.
- Чтобы повысить эффективность и популярность курса, нужно делать его в партнерстве с экспертами компаний отраслевых лидеров, добавить социальное обучение (обсуждение, групповые задачи, вебинары), менторинг, ввести временные ограничения.
- Получение дипломов и удостоверений гос.образца – полезная опция для российских слушателей, однако она не является популярной и востребованной. Платформы идут по пути повышения узнаваемости собственных брендов и котируемости их дипломов.
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Читайте также:

Россияне почти на треть увеличили траты на онлайн-образование

Яндекс расширяет сотрудничество с вузами

74% молодых россиян считают, что онлайн-курсы позволяют освоить новую профессию

Образовательные онлайн-сервисы Москвы увеличили выручку почти на 62 процента

Минпросвещения, Минцифры и VK подписали соглашение о развитии онлайн-коммуникаций в образовании

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.