| Рубрикатор |  |
 |
Реклама
| Все новости |  |
Новости отрасли | |
|
Интернет-реклама обгонит по объему телевизионную только в 2019 году
| 26 марта 2018 |
По итогам 2019 года расходы на рекламу в интернете составят 215 млрд руб. а на ТВ — 207 млрд руб., прогнозирует Zenith.
Ранее считалось, что лидер рекламного рынка сменится уже в этом году — это следовало из представленного в декабре прогноза аналитического центра Новой сервисной компании (НСК), напоминает "КоммерсантЪ". В Zenith же считают, что в 2018 году объем сегментов составит 191,8 млн руб. и 192,5 млн руб. соответственно.В этом году рекламный рынок будет развиваться быстрее, но потом его ждет замедление, полагает Zenith. Компания улучшила свой прогноз на 2018 год. По подсчетам аналитиков, объем рынка увеличится на 12%, до 461,7 млн руб., против 11%, заявленных ранее. В 2019 году расходы рекламодателей достигнут 500,1 млрд руб., а в 2020-м — 534,3 млрд руб., динамика составит 8% и 7% соответственно.
К 2020 году замедлится динамика практически всех сегментов рекламного рынка, следует из прогноза Zenith. Так, рост бюджетов на телерекламу составит 13% в 2018 году и 5,2% в 2020 году соответственно. Сегмент наружной рекламы вырастет в 2020 году на 5% против 10% в 2018-м. Темпы роста интернет-рекламы снизятся с 15,3% до 10,2%. Сегмент радиорекламы продолжит стагнировать, его объем будет неизменным в 2018–2020 годах. Реклама же в печатных СМИ в 2020 году сократится на 4% против 8% в 2018-м.
По словам первого заместителя генерального директора Mail.Ru Group Дмитрия Сергеева, причин для снижения темпов роста рынка в целом и digital-сегмента в особенности нет. «Мы ожидаем, что рост будет больше, чем в текущем прогнозе компании Zenith»,— настаивает он. По словам господина Сергеева, среди форматов онлайн-рекламы у группы растет кроссплатформенное продвижение и видеореклама в лентах соцсетей.
В целом мировой рынок рекламы в 2018 году может вырасти на 4,6%, до $579 млрд, предполагают в Zenith. Из топ-10 крупнейших рекламных рынков семь приходится на развивающиеся страны. Их доля с 2017 до 2020 года вырастет с 37% до 39%.
Источник: КоммерсантЪ
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!
Адрес: 105082, Россия, г. Москва, 2-й Ирининский пер, д. 3
Оставить свой комментарий:
Комментарии по материалу
Данный материал еще не комментировался.